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2008，如何贏在多媒體時(shí)代？

臺(tái)州大眾影視有限公司 發(fā)表時(shí)間：2008/5/19 8:54:30

    在一個(gè)多媒體逐鹿中原的時(shí)代里，如何贏在2008，贏在未來(lái)？CTR市場(chǎng)研究為媒體和廣告界揭曉最新洞察結(jié)果，即當(dāng)前媒介發(fā)展的“六大趨勢(shì)”和“五大特征”。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起和新媒體的不斷涌現(xiàn)，受眾的注意力日趨分散，媒介環(huán)境變得比以往任何時(shí)代都更加復(fù)雜。如何在日益復(fù)雜的媒介環(huán)境下量身定制傳播策略，從而聚攏有效受眾，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收益，需了解當(dāng)前中國(guó)受眾的多媒體接觸行為及媒介發(fā)展的趨勢(shì)。

    CTR市場(chǎng)研究4月15日于北京京倫飯店舉行的“復(fù)雜媒介環(huán)境下的傳播策略”研討會(huì)，正是基于CTR最新提供的CNRS（全國(guó)城市居民媒介與消費(fèi)調(diào)查）近幾年的數(shù)據(jù)，特別推出了對(duì)當(dāng)前中國(guó)受眾的多媒體接觸行為的新視角和對(duì)當(dāng)前媒介發(fā)展的六大趨勢(shì)的新解讀。

    CTR媒介與消費(fèi)行為總經(jīng)理沈穎女士盤點(diǎn)并分析了當(dāng)前中國(guó)受眾的多媒體接觸行為，結(jié)果顯示，報(bào)紙到達(dá)率停止下跌，在2007年出現(xiàn)回升和增長(zhǎng)的契機(jī)；閱讀媒體網(wǎng)站新聞在2007年躍升為第五大上網(wǎng)目的，網(wǎng)絡(luò)從精英走向大眾，且與傳統(tǒng)媒體日趨競(jìng)合；傳統(tǒng)媒體受眾中的網(wǎng)民中，雜志網(wǎng)民比例最高；開(kāi)車族對(duì)廣播的熱情不減，廣播仍有很好的市場(chǎng)前景；電視在絕大多數(shù)時(shí)段的觀眾保持基本平穩(wěn)，而在晚間黃金時(shí)段的收視有集中趨勢(shì)；隨著新媒體形式的層出不窮，戶外媒體關(guān)注度日益提高，戶外廣告的迅猛發(fā)展已與人們戶外活動(dòng)的增加和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密相關(guān)。

    在分析當(dāng)前媒介發(fā)展的“六大趨勢(shì)”的基礎(chǔ)上，沈穎女士進(jìn)一步闡述了多媒體環(huán)境發(fā)展的“五大特征”。首先，電視、廣播、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)各種媒體在功能上具有互補(bǔ)性。其次，不同媒體在接觸時(shí)間上形成互補(bǔ)。再次，多媒體組合受眾的規(guī)模呈上升趨勢(shì)，一天之內(nèi)接觸三種以上媒體的比例由2003年的58.8%上升至2007年的61.8%。最后，多媒體組合吸引高質(zhì)量的受眾群體，接觸媒體越多的受眾，具有較高社會(huì)影響力的人群也越多，比如，接觸5種及以上媒體的人中，高學(xué)歷和白領(lǐng)的比例則分別高達(dá)62.5%和64.6%；而接觸媒體越多，消費(fèi)越活躍。另外，各種媒體在消費(fèi)過(guò)程中的有機(jī)組合可以更好幫助消費(fèi)者理解產(chǎn)品或品牌，促使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

    基于上述分析，沈穎女士認(rèn)為，媒體、企業(yè)和廣告公司需發(fā)揮不同媒體在功能和接觸行為上的互補(bǔ)性，借助多媒介組合有效地提高傳播力，從而實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化。 CTR媒介與消費(fèi)行為研究擁有多個(gè)連續(xù)性調(diào)研數(shù)據(jù)：CNRS（全國(guó)城市居民媒介與消費(fèi)調(diào)查）、CBES（中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查）、CTLS（中國(guó)高端女性調(diào)查）、TEENS（中國(guó)青少年調(diào)查）和CUSS（中國(guó)大學(xué)生調(diào)查）。它們分別覆蓋廣譜人群和鎖定細(xì)分人群，分析、研究人們的各種媒介接觸行為和產(chǎn)品消費(fèi)行為，為研究多媒體環(huán)境提供了可靠、豐富的數(shù)據(jù)支持。

    此次“復(fù)雜媒介環(huán)境下的傳播策略”研討會(huì)，CTR市場(chǎng)研究將最新的研究成果和指導(dǎo)建議展現(xiàn)無(wú)遺，帶給與會(huì)嘉賓最前沿的信息咨詢, 頗具價(jià)值的參考智慧，引發(fā)思考、啟迪思想。與會(huì)嘉賓紛紛表示受益匪淺，并希望CTR市場(chǎng)研究能夠繼續(xù)提供更多專業(yè)的服務(wù)。

供稿：CTR